鑫策略 Ralph Lauren帮我拍全家福！爱，值得被认真看见

范主说：爱是最好的家族传承

人生中，保持快乐的秘诀究竟是什么？时尚大师拉夫·劳伦先生说这很简单：“享受你的家庭、做你喜欢的事、保持坚强”，这就足够了。

这个春天，我和家人就在一连串拥抱、告别、又重新拥抱的日常里，真真切切地感受到了这份简单而深刻的幸福。

四月底五月初是我家的“生日月”，我和小女儿兔兔生日是前后脚，咩咩和爸爸更是同一天生日。每年这个时候，我们即便再忙，也会挤出时间，全家人一起穿上Ralph Lauren，认真地表达爱意。

而今年的生日月，又多了一份特别的惊喜。一张来自Ralph Lauren的全家福主题拍摄邀请函在此时送达，“历久弥新的记忆”这几个字，瞬间稳稳击中了我。

在孩子又长大一岁的此刻，在父母又陪我们走过一年的此刻，用一张全家福，把三代人紧紧联结起来，不正是对成长与亲情最好的回应吗？

知道要去拍全家福的时候，咩咩和兔兔兴奋了好几天。对于孩子来说，全家人聚在一起、穿上漂亮的衣服，就是最盛大的节日。咩咩还画了一张画，画的是我们一家人穿着Ralph Lauren在普吉岛度假，还不忘给衣服画上她超爱的“小马”Logo。

一开始我以为，这只是一次常规全家福拍摄。但真正走进现场才发现，它更像是一座为我们一家人搭建的、关于「爱与传承」的梦幻片场。三代六口人，每个人都被郑重地邀请成为主角。

而我们留下的又何止一张全家福，更是共同拥有的爱与时间。在我心中，这是父母留给未来的记忆、是我和老公确认当下幸福的仪式，是让两个女儿亲眼看见爱如何在三代人之间流转、生长的最好一课。

拉夫·劳伦先生曾说：“有时你必须先实现梦想，才会明白自己真正的梦想是什么。真正的梦想是家庭、孩子和内心的宁静。”

这一次，Ralph Lauren不止帮我实现了梦想，也记录下了“全家在一起”时，每个人被认真看见的时刻。

01

走进家的“梦幻片场”

每一个人都被温柔以待

全家福的拍摄地点，在北京三里屯的洲际酒店。品牌贴心地安排了专车接送，一下车咩咩和兔兔就收到鲜花，特别惊喜。

去往家庭拍摄区的走廊，都被打造成Ralph Lauren的艺术长廊，地灯投射出的暖黄光影，在大理石地面上静静流淌。关于梦想与家庭的叙事，都被很有仪式感地安放在画框里。

拍摄全家福的大厅，让我想起在米兰Palazzo Ralph Lauren古宅，感受到的家的品位与温馨。所有陈设都没有丝毫刻意的奢靡，却处处透着历久弥新的厚重。

这一切，都像是直接从拉夫·劳伦先生家里搬过来的一样，马术、家族、记忆，一样都不少。每一个走进这里的家庭，都自然变成了这幅画卷里的人。

而仔细去看这里的每一处布置，你会发现一种很微妙的“文化通感”。墙上是Ralph Lauren经典的骏马图腾，在西方是贵族的符号，也能让中国人想到“马到成功”的祝福、“龙马精神”的祈愿，亦或者“白驹过隙”里时间留下的痕迹。

而那些带着时光质感的棕色皮革单人椅、那抹静谧的海军蓝靠枕、暖黄的地灯，也有一种中国家庭所熟悉的“老房子”的安稳感，是我们最熟悉的“温度”。

站在大厅里，我忽然真切地懂了拉夫·劳伦先生那句被引用过无数次的名言，“我设计的不是衣服，而是梦想”。他设计的从来都不只是一件单品，而是一种生活的可能性，一种可以跨越大洋、跨越文化、却始终通向“家”的可能性。

拍摄前后，Ralph Lauren把关于一个“家”的片场所需的一切都考虑到了。

从整个空间的搭建与充满故事感的道具陈设，到为三代人精心搭配的服装；从专业摄影师、贴心的妆发团队，到营造氛围的灯光与音乐。

从给孩子们准备的爆米花，到为全家举杯时刻准备的香槟…甚至空气里淡淡的香氛，都让人仿佛置身于一个关于爱与传承的故事场景中…

最打动我的，是这个片场让每一位家庭成员都自然地进入了自己的角色。

爸爸妈妈、我和老公、两个女儿，每个人都可以成为镜头里的主角。咩咩兔兔在镜头前可以肆意撒野，老公可以揽着我的肩，我们也可以挽着父母笑得像孩子。每一种关系、每一种姿态，都有它的位置。

这一刻我忽然明白：Ralph Lauren真正打动人的地方，它从不用“购买者”定义你，而是将每一个走进来的人，都看作承载着故事、关系、记忆与传承的家庭成员。

02

有爱时刻都穿Ralph Lauren

不只是衣服，更是被铭记的时光

在我家，无论是过生日还是全家出游，穿Ralph Lauren都是心照不宣的默契，简直是“幸福制服”一般的存在。

我和老公喜欢他家的白衬衫，简简单单，就像生活最本真的底色。穿着它去看山、看海，重返多年前庆祝过结婚纪念日的地方，即便是平凡的日子，也能感受到岁月沉淀下来的温柔。

咩咩和兔兔也有自己的最爱，咩咩喜欢粉色连衣裙，她说那是“公主裙”，穿上就忍不住转圈；兔兔最爱彩色条纹连衣裙，颜色鲜亮又活泼，穿上整个人都亮了起来。

在我看来，Ralph Lauren所代表的美好生活，并不是橱窗陈列，而是藏在每一个家庭里的真实时刻。

这次全家福，我们选择了Ralph Lauren最经典的蓝色系。蓝色在Ralph Lauren的世界里，代表着经典、宁静、永恒的梦想。在我心中，也是最能代表“家”的底色，它深邃、稳重，却又像大海一样，包容着每一个成员的个性。

两个宝宝都穿了海军蓝条纹毛衣搭配百褶裙。这种经典的蓝白组合，既有学院风的得体，又藏着属于童年的灵动。问她们今天穿的是什么衣服，两个人都能不假思索地说出：“是Ralph Lauren”！

咩咩兔兔都是喜欢大海的孩子，白色的条纹像跃动的浪花，而深沉的海军蓝则是承托她们的海。看着她们追逐打闹，就像两朵在海风中跳舞的小花。

爷爷奶奶的新造型，着实把我们都惊艳到了。换上这身海军蓝绞花针织衫与牛仔裤，时光仿佛在这一刻按下了倒退键，年轻了不知多少岁。

奶奶还加了一条红色马术印花丝巾，系在颈间超级点睛，瞬间把整个人都点亮了。咩咩情不自禁地脱口而出：“爷爷你好酷啊，奶奶你真漂亮！”

我和老公看到也不禁嘴角上扬，心中暗暗感叹：每次爸妈穿起Ralph Lauren，都会变得特别“潮”。老公也和他们穿同款，搭出“成年版亲子装”，一家人整整齐齐的感觉特别美好。

我则穿了蓝白条纹衬衫裙，随性地在肩头披上一件深蓝色针织衫，集合了我家这次全家福穿搭的所有元素。这种经典的层叠穿法，消解了连日来跨国差旅的紧绷感，让我在和家人的相聚中，找回了久违的松弛。

很多品牌想的，是“把这位消费者服务好”；而Ralph Lauren的诚意，是看到站在这位消费者身后的一整个家——是TA的爸爸妈妈，是与TA并肩同行的伴侣，是被牵在手里的孩子，是一家人共同走过的、那些平凡却动人的日子。

穿Ralph Lauren，只有一次和无数次。只要生命中有爱，Ralph Lauren就可以陪你一辈子。

03

最动人的善意

是把未说出口的爱拍下来

一个家最感人的故事，从来不是什么宏大的叙事，而是人们每天都在经历、却很少真正说出口的亲情。

拉夫·劳伦先生曾说，“和孩子们在人生每一个阶段分享经历、做他们的爸爸，是我人生中最重要的部分。”

即便在事业高速扩张、最忙碌的那些年，他也把“爱家人”放在“做生意”的前面。他和妻子Ricky也依然坚持尽量做到全家一起旅行、每天回家吃晚饭、参与孩子的日常点滴。在他看来，给孩子的最重要的礼物，从来不是物质上的奢华，而是在场。

作为一个经常需要出差，甚至一走就要十几天的职场妈妈，女儿是我最不舍的牵挂。有次在国外，看到兔兔哭着找妈妈的视频，心如刀绞，有时候她还会问我：“妈妈你能不能不上班？”

为了弥补这些错过的时间，我无数次披星戴月，坐早上8点或晚上9点航班，只为早一点回家陪她们。

其实在这个家里，我们是父母，也是孩子。在两位长辈面前，也仍是那对常常被惦念、被叮咛、被照顾的“小两口”。

当年我和老公双双辞职做商务范，她们就从四川老家来到陌生的北京，照顾我们的生活，让我们能心无旁骛地去打拼事业。后来升级成了爷爷奶奶，继续用不变的爱守护着这个家。

兔兔的一句“爷爷你做的饭真好吃”，常常让爷爷笑得合不拢嘴；咩咩撒娇地爬到奶奶怀里说“奶奶陪我睡觉”，也成了我们家最日常的幸福画面。正是因为有他们，我们才敢在外面奔波，却始终知道：家，是永远温暖的港湾。

也正因此，我格外感谢这个下午。我们精心准备的，不是一张照片、一次拍摄，而是共同创造的陪伴时光和珍贵的回忆。

这些回忆可能极其微小，就像爷爷奶奶在镜头后面看着我们四个人幸福的模样，脸上露出欣慰的微笑，“同气连枝，爱在代际之间流动”是如此美好。

Ralph Lauren这次体验最打动我的，是它没有强行制造情绪，而是把这些原本就存在于一家人之间的情感激发出来、记录下来。

我觉得这是品牌所能表达的最高级的善意，不为你定义幸福，而是帮你看见已经拥有的幸福。

04

从美式经典到中国家庭

"家"是不变的文化属性

很多人觉得，Ralph Lauren是一个非常“美东老钱”的品牌——马术、皮革、绞花针织、海军蓝、马球Logo，它们都属于另一片大陆的视觉语言，承载着另一种文化的家族叙事。

但Ralph Lauren的独特之处在于：它始终保有“自由、经典、优雅、创新”的品牌气质，但走进中国市场，又能以足够真诚的客户思维，去回应中国消费者最深层的情感需求。

细细想来，拉夫·劳伦先生的品牌哲学里，藏着一种和中国文化深度相通的东西。

他出生在一个移民家庭，从小看着背井离乡的父母，在异乡用一双手撑起一个家。他比谁都懂得：“家”不是某个屋檐，而是你和谁一起、你为谁而活、你把什么传给下一代。所以他做了50多年时尚，做的从来都不是衣服本身，而是关于“家”的叙事。

Ralph Lauren说“Family Is Who You Love”，和中国人讲“同根同源、同气连枝”，说的都是同一件事：家，是一个人最重要的精神原点。它意味着根，意味着传承，意味着守护；意味着一个人从哪里来、又将把什么带向未来。

在我家，有着一种奇妙的传承。家中两位长辈是高中同学，从青葱岁月一起走到白发相守，在一起几十年，直到今天依然非常恩爱；我和老公也是高中同桌，相识20多年，今年结婚第9年，成为生活和事业的“双重合伙人”。

过去一年，我们一起走过了12个国家，见到了各种各样的风景；也一起经历了育儿与工作上的很多挑战，熬过了许多艰难的时刻。我希望我们老了的时候，也能像爸爸妈妈一样，虽然岁月的痕迹爬上脸庞，但看彼此的目光依然是少年时的模样。

我也相信，我们今天的样子也会被咩咩兔兔看在眼里、记在心中，多年以后回头看时，可以骄傲地说：“我的家，就是这样。”

就像拉夫·劳伦先生说的，“当你成长于一个真心在乎孩子的家庭，这份爱会自然而然地传递下去。”

我想，这才是最宝贵的“家族传承”：不是物质上的财富，而是精神上的笃定；不是某一代人的成就，而是一代又一代，把彼此放在心上的那一份温度。

05

因为稀缺

所以更值得珍重

在这个被速度推着向前的时代，万物皆可被加速、被流量化，甚至被AI虚构，能让一家三代人真正停下来，为了一个瞬间而认真打扮、围坐在一起，这件事正变得越来越稀缺。

在这个追求瞬间声量和即时反馈的时代热闹过后，很少能留下点什么。但这次Ralph Lauren却选择了一种“向后退”的姿态，它不急着输出品牌的故事，而是选择用一种更慢、更深，也更有人情味的方式，去成全一个家庭的共同记忆。

一张照片的重量，往往不在于按下快门的那一秒，而在于它被收藏后的漫长岁月。孩子会慢慢长大，长辈会渐渐老去，影像存在的意义，就是为流逝的时间按下暂停键。

特别对两个女儿来说，拍摄这张全家福的过程，就是对“家”的形象最用心的描摹。不论过去10年、30年、50年，她们都会找到爷爷奶奶和爸爸妈妈爱着自己的模样。无论走得多远，翻开相簿时，都会记得，这里是她们的根。

拍摄结束时，咩咩问兔兔：“明年我们还来拍吗？”兔兔大声地回答：“要！”明年、后年、大后年…每一年我们都要穿上最喜欢的衣服，认真地拍上一张。

因为真正“历久弥新”的，是三代人的岁岁相依，是爱意每一天的生长。这张照片早已超越普通全家福的意义，更承载着Ralph Lauren的终极梦想：

那些我们向往的“美好生活”，从来不是遥不可及的想象，它就藏在这些被认真实现、被温柔记录，并由一代代人接力传递下去的真实人生里。

图片来自品牌、商务范拍摄，部分来自于网络

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